Archivio, Social Media

Non vado allo Smau. E per 4 buone ragioni (aggiornamento)

12 1

Aggiornamento: Venendo meno a quanto dichiarato, oggi sono andato allo Smau. A mia discolpa: era l’unica occasione utile per intervistare in video una manager olandese che mi interessava incontrare. H visto più persone di quanto mi aspettassi, ma comunque meno di quelle che mi sarebbe piaciuto vedere. Lo Smau resta un momento d’incontro. È il luogo dove puoi incontrare di persona (ma di sfuggita) colleghi e partner professionali. E alla fine della giornata ti restano impressi nella memoria marchi, stand, qualche volto e l’impressione di un mercato. Questo almeno è quanto è rimasto oggi nella mia memoria. Detto questo, ribadisco quanto segue:

Oggi, per la quarantottesima volta, inizia lo Smau di Milano. Quella che quindici anni fa era una delle due più grandi manifestazioni tecnologiche europee, oggi è (che termine usare?) una fiera. Lo Smau inizia, ma io non ci andrò. E per 4 buone ragioni.

1- Lo Smau di oggi è l’ombra di un mercato che non c’è più

Nell’ultimo decennio il modo di fare business ha subito un cambiamento radicale. Gi eventi continuano a giocare un ruolo chiave negli affari: le persone (tecnici, manager, consulenti…) continuano ad aver bisogno di incontrarsi fisicamente, un po’ per scambiarsi idee e strette di mano, un po’ per combattere, più o meno consciamente, l’enorme flusso di stimoli digitali che li aggredisce dalla rete. Quindi un evento come lo Smau continua ad avere senso. In California, in Texas, in Germania, a Hong Kong. Ma non a Milano. Perché in Italia, da tempo ormai, gli eventi che contano sono quelli specializzati, più piccoli, dove poche persone ne incontrano altrettante, trascorrendo in loro compagnia tempo di qualità.
Lo Smau di Milano rappresenta il ricordo di un mercato che non esiste più e al di là della crescita dello scorso anno (che gli entusiasti hanno definito exploit) i numeri lo dimostrano. Lo Smau di Milano non è il luogo ideale dove fare affari e senza dubbio non rappresenta il contesto ideale per stringere relazioni di qualità.

2- Il business si è spostato

La Loft Media Publishing, l’azienda che dirigo, ha accumulato in tre anni più di 80 mila contatti di business e nessuno (quasi nessuno, diciamo) di essi è scaturito dallo Smau, che dovrebbe essere il principe dei momenti di contatto dell’informatica italiana. I contatti che la mia azienda ha accumulato nascono da relazioni costruite con i “nuovi eventi”: i siti web, Facebook, Twitter, i piccoli meeting di settore, i barcamp… In tre giorni, lavorando sodo, posso telefonare a una ventina di persone con cui mi interessa lavorare (o a cui interessa lavorare con me), organizzare un aperitivo con un paio di loro e, se le cose vanno bene, stringere un accordo o chiudere un contratto. Allo Smau raccoglierei un centinaia di biglietti da visita, ma difficilmente (anche scandendoli sul mio iPhone e indicizzandoli con qualche app, avrei il tempo per coltivarli a dovere. Se avessi con me una squadra di dieci venditori chiederei a un paio di loro di setacciare lo Smau. Ma non ce li ho. Quindi, resto alla mia scrivania a lavorare.

3 – Voglio dare il mio contributo. Davvero

Il Prodotto Interno Lordo italiano è in caduta libera da tempo. Ognuno di noi perde ogni anno centinaia di euro di ricchezza, tante opportunità e svariati punti percentuali in termini di competitività perché l’economia italiana ristagna. Tre giorni lavorativi rappresentano più dell’1% del mio anno lavorativo. Trascorrendoli alla mia scrivania a costruire qualcosa (è quello che ho intenzione di fare), con un po’ di fortuna, farò crescere il mio personalissimo PIL in misura maggiore rispetto a quanto potrei fare smarrendomi nei corridoi dello Smau e contribuirò alla ripresa. Ai biglietti da visita penserò un’altra volta.

4 – Scrivo di tecnologia

smau-non-ci-vadoLa tecnologia digitale, quella che sta cambiando davvero le cose, non è in Italia. Non è disfattismo: le eccellenze italiane ci sono e, mi auguro, cresceranno. Siamo fra i primi tre al mondo nella produzione di un innumerevole quantità di prodotti: non solo cibo e abbigliamento, ma anche macchine ad altissima tecnologia nei settori più disparati. Molte delle aziende con cui collaboro producono eccellenze tecnologiche anche nel settore informatico e allo Smau ci saranno. Ma i computer, come sistema produttivo nazionale, proprio non li sappiamo fare (sui motivi tornerò un’altra volta). Quindi, per chi come me fa il giornalista e si occupa di tecnologia digitale, trascorrere tre giorni a caccia di informazioni è senza dubbio un’attività proficua, ma non a Milano. Il modo migliore per fornire un valore concreto consiste oggi nel viaggiare alla ricerca di modelli e tecnologie in grado di cambiare davvero le cose per raccontarle ai miei lettori, che sono italiani, facendo del mio meglio per fornire loro una chiave interpretativa di quanto sta accadendo e, possibilmente, qualche spunto creativo in più. Il Facebook di domani può essere italiano, ma solo se chi lo inventerà avrà un’ampia visione di ciò che lo circonda.

Microsite di:  / 

Paolo Conti

12 Commenti

  1. Enrico Fiore 19 ottobre 2011 di 17:53 -  Rispondi

    Complimenti per l’attenta disamina…siamo in 2 a non esserci….non conterà per le statistiche ma come scrivi tu per il “notro personale PIL” annuale. Confermo che anche il sottoscritto preferisce concentrarsi sulla qualità del tempo investito piuttosto dell’esserci perché ci vanno tutti….e poi chi sono i “tutti”?
    Buon lavoro comunque a chi ci DEVE essere e a chi scoprirà e troverà ciò che cerca, e questo per trovare il famoso bicchiere mezzo pieno anche in questa manifestazione.

    • gattoplatone 19 ottobre 2011 di 17:58 -  Rispondi

      Caro Enrico,
      grazie del tuo contributo. Oggi, per la cronaca, ho fatto tre telefonate importanti e ho quasi finikto di scrivere un progetto. Vediamo come andrà… :-)

  2. Pierluigi 19 ottobre 2011 di 18:10 -  Rispondi

    Tutto vero, l’ultima volta che ci sono andato 10 anni fa era uno show con musica da discoteca e gadget, non un posto per fare business. Era eccezionale 25 anni fa, quando da ragazzino andavi allo SMAU pieno di dischetti vuoti per copiare sw per commodore (ai tempi in cui i negozi di computer vendevano software copiato a gogo perche’ non c’erano ancora le leggi che lo proibivano)

    • gattoplatone 19 ottobre 2011 di 18:14 -  Rispondi

      E i gadget? Te li ricordi i gadget? Migliaia, decine di migliaia di aggeggi inutili per cui ci sottoponevamo a file interminabili :-) 

      • gra 25 ottobre 2011 di 12:28 -  Rispondi

        Credo che siamo in molti a non andarci… oramai e’ piu’ interessante un evento Business dedicato, dove si incontra una particolare casa o si esplora una particolare soluzione… O comunque soluzioni ‘Business’. Sono anni che non vado piu’ (almeno 10), e gia’ allora era eccessivamente dispersivo. 
        Per tornarei indietro con la memoria, Vi ricordo pero’ che alla fine della coda c’era sempre una bellissima hostess, abbastanza svestita, che prendeva il biglietto da visita… Mi ricordo che una anno c’era persino una vasca da bagno con dentro una ragazza .. Poi le ragazze si davano il cambio, e la coda si intensificava durante il cambio…

        • Paolo Conti 25 ottobre 2011 di 12:51 -  Rispondi

          hehe. Grazie gra (Graziano, Graziella, Gravino, Grasserizio?)
          Io mi ricordo invece che una volta, ai tempi dela new economy, c’era uno stand stranissimo. Praticamente un divano con un ragazzo che dormicchiava e nient’altro. Tu andavi lì, incuriosito, e gli chiedevi se poteva darti uno dei depliant impilati vicino al divano e lui ti rispondeva annoiato: “prenditelo da solo…”.
          Era lo stand di fannullone.com.
          Ps: startup fallita un anno dopo :-)

  3. Giandomenico Plaino 27 ottobre 2011 di 10:17 -  Rispondi

    Ottima disamina, mi trovi in totale accordo…ciao!

  4. Marco 18 ottobre 2012 di 12:36 -  Rispondi

    Caro Paolo,
    condivido in pieno il tuo post, compreso l’aggiornamento. Ricordiamo tutti lo SMAU che poteva competere col COMDEX e col CES americani. Dove si scoprivano novità e ci si stupiva davanti alle nuove tecnologie presentate. Oggi purtroppo tutto questo non c’è più. O per fortuna. E? sicuramente troppo presto per poter esprimere un giudizio.
    Resta comunque il contrasto tra il “non ci vado in quanto oggettivamente non serve e impiego meglio il tempo in ufficio” e il “vorrei andarci per curiosare e vedere se forse si può ritrovare ancora un po’ di quella magia passata”

    • Paolo Conti 18 ottobre 2012 di 18:55 -  Rispondi

      Grazie Marco. La condivisione è reciproca, da parte mia, nella voglia di ritrovare quella magia. Però a mio parere la magia esiste ancora. Solo che, semplicemente, si è spostata. O meglio: si è dispersa, in attesa di trovare una casa tutta nuova.
      p

Rispondi

Le Top5 Il meglio, a confronto

  • pesce d'aprile-il-male

    Pesce d’Aprile. I più divertenti di sempre nell’era di Internet (aggiornato a stasera!)

    Pesce d’Aprile! Bello poterlo dire gongolando il giorno dopo… Ma quant’è difficile riuscirci? Mi spiego. Se sei un bambino e vuoi stupire i genitori non c’è problema, tanto fingono. Ma se sei uno scienziato tipo Premio Nobel, una multinazionale o un quotidiano letto da milioni di persone, azzeccare un buon pesce d’aprile senza farsi tanare all’istante…

  • App per iPad Air per disegnare

    App per iPad Air: le migliori del 2014 per appunti al volo e disegnare a mano libera

    App per ipad Air: ecco le migliori per scrivere a mano, prendere note o appunti o disegnare con la penna (c’è chi la chiama stilo, ma comunque di quello parliamo…). Le 5 tavolozze digitali più efficaci del 2014. È stupefacente vedere quanti passi in avanti hanno fatto gli sviluppatori in questo segmento di mercato e…

  • Cover iPad Air. Le più belle per Natale

    Cover iPad Air: Le nuove custodie (e le più belle cover), anche per il “vecchio” iPad 2 Agg. 2014

    Cover iPad Air. Una ricerca schizzata alle stelle. E non a caso. Dopo il lancio in grande stile del mese scorso e il nuovo iOs, il sottilissimo, e potentissimo iPad Air ha polverizzato l’iPad 2 e, siccome il nuovo modello è molto più sottile di quello precedente, tutti i nuovi ipoaddiani sono alla ricerca ella…

Idee e pensieri dagli opinionisti del Loft

  • distribuzione

    La distribuzione alimentare ieri, oggi e domani. Negozi alla riscossa: il passato rivisto e corretto dal made in Italy

    Cambiamenti economici, demografici, tecnologici e un nuovo stile di vita hanno contribuito allo sviluppo di nuove soluzioni di vendita nel campo della distribuzione alimentare. Un mondo che tradizionalmente ruotava attorno alla bottega o al mercato, sta cambiando pelle: cibi e bevande, infatti, possono essere acquistati da almeno una dozzina di altri modelli di vendita al…

  • creare-una-app

    Creare un’app è una cosa seria (se vuoi farla bene). I passi essenziali da rispettare in una guida per punti

    La multicanalità mobile è un mercato goloso e la proliferazione di aziende specializzate contribuisce a diffondere l’errato convincimento che creare un’app mobile sia relativamente facile, ma la realtà è molto diversa (chi non ha fatto esperienza di app che non funzionano soprattutto in termini di tecnologia e usabilità?). Che si tratti di soluzioni per il…

  • tendenze di mercato - il retail del futuro

    Le tendenze di mercato 2014 nel settore retail in 10 previsioni: lo shopping è destinato a cambiare (completamente)

    Il retail è un’industria incredibilmente dinamica. E, grazie all’avvento delle nuove tecnologie, in futuro assisteremo a cambiamenti sempre più frequenti nelle tendenze di mercato. Vediamo quali sono i 10 punti chiave delle tendenze di mercato che rivoluzioneranno il nostro modo di fare shopping in futuro. #1 Le aziende ci leggono (quasi) nel pensiero Grazie alle nuove…