Archivio, Rfid Italia

Realtà aumentata nella supply chain: a quando? (video)

1 3

Augmented reality e packaging, anzi smart packaging. Per adesso il fenomeno è assolutamente BtC, ma cosa succederà se in futuro si diffonderà nel BtB?
Al momento il trend della realtà aumentata sta diffondendosi come meccanismo di retention a base ludica utilizzata dal marketing come “captatio benevolentiae” della consumer experience.

Un caso per tutti quello di Blippar, app di cui Rfid Italia aveva già parlato a proposito di Cadbury’s che oltre alla degustazione delle sue barrette di cioccolato proponeva un giochino in Ar associato all’involucro delle merendine, previo uso di smartphone.

Adesso è il turno di Marmite, da noi poco nato ma all’estero un brand che è un prodotto: si tratta infatti di una pasta spalmabile di ricetta inglese a base di estratto di lievito ottenuto dal processo di produzione della birra, nota oltre che nel nord Europa anche in Nuova Zelanda, Australia e Svizzera. Prodotto per il retail, Marmite si spalma sui toast, sulle carni o sulle verdure lesse e viene commercializzato nei supermercati e nelle botteghe. Da oggi, per chi volesse maggiori informazioni, tablet o smartphone alla mano il pakaging viene filtrato dall’intelligenza del sistema per visualizzare informazioni e contenuti che sono molto più di una banale spiegazione.

La nuova Ar experience – ha spiegato Danielle Hayward-Bradley, assistant brand manager di Marmite – offre alla gente un’interazione più ricca. A differenza del Qr code, infatti, il livello di ingaggio è decisamente superiore. Una volta che la fotocamera ha agganciato il ranocchio Geoff, il personaggio dell’ultima campagna che abbiamo sviluppato sull’Alta Cucina, il consumatore può navigare tra tutta una serie di ricette che ruotano attorno all’uso di Marmite che possono anche essere slavate sul dispositivo palmare per essere recuparet all’uopo. La app porta dunque il suo contributo all’ispirazione in cucina”.

Quello che ha solleticato le nostre divagazioni è una sostanziale differenza nelle modalità di navigazione dell’applicazione: per Marmite in Ar appaiono dei veri e propri tasti funzione che, tramite attivazione o scorrimento, permettono di accedere ad altre pagine virtuali che offrono diversi contenuti multimediali.

Per traslato, l’interfaccia in realtà aumentata così sviluppata, potrebbe servire in futuro a chi opera nel magazzino, per sapere come imballare gli item o come procedere con l’assemblaggio delle componenti, visualizzando tramite dispositivo mobile dotato di fotocamera le procedure associate.
Banalmente, per i trasportatori potrebbe servire a capire il verso delle scatole, permettendo di vedere virtualmente il contenuto, in modo che alto e basso non siano solo parole ma occasione di una più seria riflessione nel manovrare il carico.

Potrebbe evitare alle commesse un primo controllo della merce, senza obbligarle a spulciare la bolla o ad aprire ogni singolo scatolone arrivato in negozio per poter dire alla shopper più impaziente se il suo maglione di cachemire sia arrivato o meno.
Il tutto senza l’Rfid ma semplicemente utilizzando una nuova modalità dell’augmented reality applicata alla logistica, alla distribuzione e alla produzione.

Microsite di:  / 

Laura Zanotti

Ha iniziato a lavorare nel marketing come copywriter e art director, contribuendo alla realizzazione di spot, videodocumentari e lanci di prodotto. Nei primi anni '80 ha cominciato a collaborare con le prime riviste di informatica e Telco, appassionandosi a tutti quei temi che sarebbero diventati parte integrante della nostra vita quotidiana. Diventata giornalista specializzata nell'Ict, in quasi 30 anni di attività ha intervistato centinaia di Cio, Ceo e manager, raccontando innovazioni, problemi e strategie delle imprese nazionali e multinazionali dei settori più disparati. Come copy writer e ghost writer ha collaborato e collabora con moltissime aziende, tra cui 3Com, Microsoft, Fujitsu e Hp, seguendo da vicino l'evoluzione tecnologica (Erp, Datawarehousing, Business Intelligence, Networking, Security, e-Learning, Cloud, Rfid, Mobile, Internet of Things) e del mondo Web in generale. E ancora oggi continua a farlo...

Rispondi

Le Top5 Il meglio, a confronto

  • pesce d'aprile-il-male

    Pesce d’Aprile. I più divertenti di sempre nell’era di Internet (aggiornato a stasera!)

    Pesce d’Aprile! Bello poterlo dire gongolando il giorno dopo… Ma quant’è difficile riuscirci? Mi spiego. Se sei un bambino e vuoi stupire i genitori non c’è problema, tanto fingono. Ma se sei uno scienziato tipo Premio Nobel, una multinazionale o un quotidiano letto da milioni di persone, azzeccare un buon pesce d’aprile senza farsi tanare all’istante…

  • App per iPad Air per disegnare

    App per iPad Air: le migliori del 2014 per appunti al volo e disegnare a mano libera

    App per ipad Air: ecco le migliori per scrivere a mano, prendere note o appunti o disegnare con la penna (c’è chi la chiama stilo, ma comunque di quello parliamo…). Le 5 tavolozze digitali più efficaci del 2014. È stupefacente vedere quanti passi in avanti hanno fatto gli sviluppatori in questo segmento di mercato e…

  • Cover iPad Air. Le più belle per Natale

    Cover iPad Air: Le nuove custodie (e le più belle cover), anche per il “vecchio” iPad 2 Agg. 2014

    Cover iPad Air. Una ricerca schizzata alle stelle. E non a caso. Dopo il lancio in grande stile del mese scorso e il nuovo iOs, il sottilissimo, e potentissimo iPad Air ha polverizzato l’iPad 2 e, siccome il nuovo modello è molto più sottile di quello precedente, tutti i nuovi ipoaddiani sono alla ricerca ella…

Idee e pensieri dagli opinionisti del Loft

  • distribuzione

    La distribuzione alimentare ieri, oggi e domani. Negozi alla riscossa: il passato rivisto e corretto dal made in Italy

    Cambiamenti economici, demografici, tecnologici e un nuovo stile di vita hanno contribuito allo sviluppo di nuove soluzioni di vendita nel campo della distribuzione alimentare. Un mondo che tradizionalmente ruotava attorno alla bottega o al mercato, sta cambiando pelle: cibi e bevande, infatti, possono essere acquistati da almeno una dozzina di altri modelli di vendita al…

  • creare-una-app

    Creare un’app è una cosa seria (se vuoi farla bene). I passi essenziali da rispettare in una guida per punti

    La multicanalità mobile è un mercato goloso e la proliferazione di aziende specializzate contribuisce a diffondere l’errato convincimento che creare un’app mobile sia relativamente facile, ma la realtà è molto diversa (chi non ha fatto esperienza di app che non funzionano soprattutto in termini di tecnologia e usabilità?). Che si tratti di soluzioni per il…

  • tendenze di mercato - il retail del futuro

    Le tendenze di mercato 2014 nel settore retail in 10 previsioni: lo shopping è destinato a cambiare (completamente)

    Il retail è un’industria incredibilmente dinamica. E, grazie all’avvento delle nuove tecnologie, in futuro assisteremo a cambiamenti sempre più frequenti nelle tendenze di mercato. Vediamo quali sono i 10 punti chiave delle tendenze di mercato che rivoluzioneranno il nostro modo di fare shopping in futuro. #1 Le aziende ci leggono (quasi) nel pensiero Grazie alle nuove…